Bousculés par «certaines pressions inflationnistes», les géants du jouet voient leurs coûts augmenter. Ils tablent sur une augmentation des prix des jouets au second semestre.
Le secteur des jouets est touché à son tour par des pénuries, et celles-ci risquent d'être ressenties par le consommateur à Noël. Au lendemain de la présentation de résultats trimestriels prometteurs, les deux géants Hasbro et Mattel ont déclaré s'attendre à des hausses de tarifs à venir sur leurs gammes de jouets. Une mise en garde qui fait écho aux annonces du directeur du fleuron français JouéClub plus tôt ce mois-ci.
En cause, des problèmes d'approvisionnement rencontrés par les fabricants. Se fournissant en grande partie en Chine, ceux-ci se retrouvent démunis face à la fermeture de ports et la pénurie de conteneurs. C'est ce qu'a expliqué le directeur général de Mattel, Ynon Kreiz à la BBC cette semaine. « Nous envisagerons d'augmenter les prix au cours du second semestre [de] l'année. Nous n'avons pas défini [quels produits seront affectés], mais c'est en réponse à certaines pressions inflationnistes », a-t-il indiqué. Le géant ne sera pas le seul à avancer dans cette direction, s'est justifié Ynon Kreiz : « nous ne sommes pas les seuls à l'avoir fait. Dans notre industrie, tout le monde l'a fait et personne n'est surpris ».
Même son de cloche chez Hasbro. Sur CNBC, le directeur général du concurrent de Mattel, Brian Goldner, a précisé que « le fret maritime est en moyenne quatre fois plus cher qu'il ne l'était il y a un an ». Ces ajustements sont donc nécessaires pour tenir les objectifs fixés par l'entreprise. « Cela nous permet de couvrir nos coûts, de maintenir notre marge brute et de nous assurer que nous pouvons atteindre une marge bénéficiaire d'exploitation de 15 % ou plus, ce qui est notre objectif pour l'année » a-t-il souligné.
L'homme d'affaires en a aussi profité pour communiquer sa méfiance vis-à-vis du variant Delta, dont la propagation risque d'influer sur la production de jouets dans les mois à venir. « Nous devons être vigilants et prudents. Il est clair que nous devrons y consacrer plus de temps dans les deux prochains mois ».
Mattel a vu augmenter fortement son chiffre d'affaires, en hausse de 40% par rapport à la même période l'année passée. Celui-ci atteint 1,03 milliard de dollars, soit au-dessus des 868 millions anticipés par les analystes. Ces ventes sont notamment dopées par les résultats particulièrement bons de voitures Hot Wheels ou Cars ont décollé de 68% tandis que celles de ces fameuses poupées Barbie ont bondi de 51%. Hasbro, de son côté, a vu son chiffre d'affaires décoller de 54% au deuxième trimestre grâce notamment au succès des cartes Magic et Donjons & Dragons et au rebond de ses activités audiovisuelles.
Ces chiffres restent tout de même à prendre avec des pincettes car les deux entreprises encaissent encore de fortes pertes, s'élevant à 6 millions de dollars pour Mattel.
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